Eine Landingpage sollte jemandem nach dem Klick auf eine Anzeige den nächsten Schritt deutlich machen. Prüfen Sie vor dem Start von Google Ads den gesamten Ablauf: was die Anzeige verspricht, was die Seite erklärt und was nach dem Senden einer Anfrage passiert. Ein ausgefeilter erster Bildschirm ist nur ein Teil dieses Weges.
Diese Checkliste richtet sich an Dienstleistungsunternehmen, die eine Kampagne zur Gewinnung von Anfragen planen. Sie dient der praktischen Designprüfung und garantiert weder die Anzeigenfreigabe noch Conversion-Raten oder Kampagnenergebnisse.
1. Geben Sie jeder Seite eine klare Aufgabe
Halten Sie fest, welche Leistung beworben wird, an welche Kunden sie sich richtet und welche Aktion gewünscht ist. Beispiel: Ein Hersteller, der einen Website-Relaunch sucht, sollte das Angebot verstehen und ein Gespräch über seine bestehende Website anfragen können.
Wenn die Seite alle Leistungen gleichzeitig vorstellen will, müssen Besucher möglicherweise selbst herausfinden, welcher Teil sie betrifft. Beginnen Sie mit dem konkreten Angebot. Halten Sie weiterführende Navigation dort bereit, wo sie hilft, das Unternehmen zu prüfen, relevante Arbeiten anzusehen oder den Umfang zu verstehen.
2. Führen Sie das Versprechen aus der Anzeige fort
Lesen Sie Anzeigentitel, Beschreibung und Landingpage-Überschrift zusammen. Sie sollten dasselbe Angebot in einer Sprache beschreiben, die die Zielkunden verstehen. Googles Hinweise zu Landingpages empfehlen, die Zielseite auf die Anzeige und deren Keywords abzustimmen.
Besucher sollten nicht auf eine Anzeige zur E-Commerce-Entwicklung klicken und auf einer Seite landen, die ausschließlich Markenidentität behandelt. Verwenden Sie eine passende Überschrift, eine kurze Erklärung des enthaltenen Umfangs und Beispiele, die diese konkrete Leistung belegen. Vermeiden Sie die Wiederholung eines Keywords in jedem Satz; das Angebot muss sich natürlich lesen.
Wenn die Botschaft noch unklar ist, prüfen Sie die Suchintention hinter dem Seiteninhalt bevor Sie weitere Abschnitte gestalten.
3. Beantworten Sie die Fragen, die eine Anfrage beeinflussen
Wer eine Leistung erwägt, muss häufig wissen, ob sie zur eigenen Situation passt. Erklären Sie, für wen sie gedacht ist, was die Arbeit umfasst, was der Kunde bereitstellen muss und was das erste Gespräch beinhaltet. Unterscheiden Sie enthaltene und optionale Leistungen.
Wählen Sie Belege, die Sie nachweisen können. Relevante Arbeiten, ein klar erklärter Ablauf und konkrete Designentscheidungen helfen Besuchern, Ihren Ansatz einzuschätzen. Nutzen Sie nur Kundenstimmen, Zertifizierungen und Leistungsangaben, die Sie verifizieren können. Wenn ein Projekt Gestaltung statt eines gemessenen Geschäftsergebnisses veranschaulicht, beschreiben Sie die Gestaltung selbst.
4. Machen Sie den Kontaktweg leicht abschließbar
Wählen Sie eine Hauptaktion, etwa das Senden einer Projektanfrage. Verwenden Sie auf der gesamten Seite dieselbe Formulierung. Eine zusätzliche E-Mail- oder WhatsApp-Option hilft Besuchern, die zunächst eine kurze Frage stellen möchten.
Fragen Sie die Informationen ab, die für eine nützliche erste Antwort erforderlich sind. Für eine erste Anfrage reichen möglicherweise Kontaktdaten und eine kurze Beschreibung. Prüfen Sie für jedes weitere Pflichtfeld, ob es zu diesem Zeitpunkt nötig ist. Kontrollieren Sie anschließend Beschriftungen, Fehlermeldungen, Versandbestätigung und das Ziel der Anfrage.
Testen Sie vor dem Start einen vollständigen Versand mit einer vereinbarten Testadresse. Bestätigen Sie, dass der Eintrag erfasst wird, die verantwortliche Person die Benachrichtigung erhält und Besucher den nächsten Schritt verstehen.
5. Prüfen Sie die Seite auf einem echten Smartphone
Öffnen Sie die endgültige URL auf einem Smartphone und folgen Sie dem Weg von der ersten Überschrift zum Formular. Prüfen Sie Textgröße, Bildausschnitte, Schaltflächenabstände und ob die Tastatur wichtige Bedienelemente verdeckt. Achten Sie darauf, dass ein schwebender Kontaktassistent oder Einwilligungshinweis geschlossen werden kann und das Ausfüllen des Formulars nicht verhindert.
Achten Sie neben der Darstellung auch auf das Laden. Passen Sie Bildgrößen an die angezeigte Verwendung an, setzen Sie optionale Effekte zurückhaltend ein und testen Sie mit einer langsameren Verbindung. Googles Hinweise nennen mobile Bedienbarkeit und einfache Navigation als wichtige Bestandteile des Landingpage-Designs.
6. Prüfen Sie die öffentliche Zielseite
Verwenden Sie in der Kampagne die tatsächliche veröffentlichte HTTPS-URL. Prüfen Sie, ob sie sich ohne Anmeldung öffnet, in gängigen Browsern funktioniert und an den angesprochenen Standorten erreichbar ist. Überprüfen Sie die URL nach möglichen Weiterleitungen, einschließlich des mobilen Ziels.
Googles Anforderungen an Anzeigenziele behandeln funktionierende Seiten, Crawlbarkeit, Barrierefreiheit und das Verhältnis zwischen angezeigten und endgültigen URLs. Eine lokale Entwicklungsadresse ist kein öffentliches Kampagnenziel. Prüfen Sie die aktuelle Richtlinie erneut, bevor Sie Anzeigen einreichen.
7. Legen Sie fest, was als nützliches Ergebnis gilt
Vereinbaren Sie vor Kampagnenbeginn, welche Aktion gemessen werden soll. Unterscheiden Sie einen Klick auf die Formularschaltfläche von einer erfolgreich eingegangenen Anfrage. Prüfen Sie die Messeinrichtung anhand des tatsächlichen Versandablaufs und bestätigen Sie die Datenschutzhinweise sowie den Einwilligungsansatz der Website für die Zielgruppe.
Bewerten Sie nach dem Start die Qualität der Anfragen zusammen mit dem Seitenerlebnis. Seite, Angebot, Zielgruppenausrichtung und Nachbereitung brauchen alle Aufmerksamkeit; die Änderung einer Schaltflächenfarbe allein kann die Kampagnenleistung nicht erklären.
Bereiten Sie Seite und Kampagne gemeinsam vor
Nutzen Sie diese Prüfung, bevor Sie die fertige Seite freigeben. Fovoyas Webdesign und Entwicklung und Leistungen für Google- und Meta-Werbung können anhand desselben Kundenwegs besprochen werden. Erzählen Sie uns von Ihrer Leistung, Ihrer Zielgruppe und Ihrer aktuellen Website damit wir klären können, welche Arbeit Ihr Projekt benötigt.
